Una empresa es lo que su marca dice de ella, su sello de identidad y lo que finalmente es como empresa en relación con sus elementos internos y externos. La marca ha de ser estratégica, permanente y especializada como punto de partida y después comunicativa, flexible y empática. Si la idea visual está bien pensada el resultado deberá ser el esperado. La marca y la empresa serán uno, soy lo que ves, ves lo que soy. El color, la tipografía, sus variaciones y finalmente los elementos internos y externos que implementarán la imagen visual. Reconocimiento de marca a través de todas las manifestaciones físicas de la misma. La coherencia en los diseños, la correcta aplicación en todo tipo de soportes físicos o audiovisuales, tales como tarjetas, sobres, carpetas, página web y un largo etc, quedará reflejado en un Manual Corporativo, imprescindible para evitar distorsiones en la aplicación de la misma.
El Manual de Identidad Corporativa
1. Estudio del nombre, por analogías o por descripción.
2. Estudio de la actividad genérica y la específica o especializada.
3. Selección de la tipografía
4. Decisiones sobre la iconografía
5. Selección de Pantones
6. Personalidad visual
7. Aplicación sobre elementos internos
8. Aplicación sobre elementos externos
9. Definición bajo lema o slogan de la personalidad definitiva
